Мене звати Катерина Одарченко, я — міжнародна консультантка з репутаційного захисту, спеціалізуюсь на антикризових комунікаціях, GR (Government Relations) та побудові стратегій у політично чутливих ситуаціях.
За останні роки я працювала з клієнтами з понад десяти країн — від політиків до бізнес-лідерів. Дуже часто до мене звертаються тоді, коли вже трапилась атака в ЗМІ, і ситуація виглядає безнадійною: стаття в західній пресі, маніпулятивний сюжет або витік інформації, що впливає на міжнародну репутацію.
Коли негативна публікація — це не просто стаття
Якщо інформація виходить англійською мовою — її бачать не лише читачі, а й Google, міжнародні партнери, банки, посольства. Це створює серйозні репутаційні ризики: блокування рахунків, зрив перемовин, відмова у візах, упередженість під час due diligence.
У таких випадках перша емоційна реакція — або мовчати, або емоційно відбиватися. Але я завжди кажу: репутацію можна відновити, якщо діяти професійно й стратегічно.
Як ми працюємо з кризами в медіа
У SIC Group USA, яку я очолюю, ми вибудовуємо стратегію комунікацій так:
-
Аналізуємо джерело атаки. Хто ініціатор? Який формат? Які ключові слова використано, яка логіка поширення?
-
Комунікуємо з редакціями. Якщо є можливість — добиваємось правки або публікації альтернативної позиції.
-
Готуємо контент: інтерв'ю, аналітичні матеріали, офіційні заяви. Ми створюємо якісний, конструктивний наратив.
-
Працюємо з пошуковою видачею, Вікіпедією, базами due diligence — щоб нейтралізувати вплив токсичної інформації.
-
Підключаємо GR- та юридичні інструменти — у США, ЄС або Великій Британії. Репутація сьогодні — це також питання права і публічної легітимності.
Реальний приклад: репутаційний захист в дії
Одного разу до нас звернувся клієнт з Центральної Азії. Його атакували через статтю в одному з американських медіа.
Ми швидко залучили команду аналітиків, комунікаторів і юристів. Через кілька днів ми мали чіткий план, нову публікацію в альтернативному виданні, а також юридичний аналіз — і змогли зберегти його міжнародну репутацію та ділові зв'язки.
Моя порада тим, хто опинився у кризі:
-
Не мовчіть. Навіть якщо хочеться «перечекати» — мовчання = згода для багатьох аудиторій.
-
Не дійте емоційно. Потрібна стратегія, а не хаотична активність.
-
Працюйте з тими, хто розуміє міжнародне інформаційне поле.
Про мене і мою команду
Я є керуючою партнеркою SIC Group USA — компанії, що працює на перетині стратегічних комунікацій, антикризового управління, GR-консалтингу, виборчих технологій та репутаційного супроводу. Ми допомагаємо клієнтам у ситуаціях, коли медіа стають інструментом атаки, а тиск йде не лише через інформацію, а й через політичні або юридичні механізми.
Наші офіси — у Вашингтоні, Східній Європі та Центральній Азії. Ми працюємо з міжнародними ЗМІ, юристами, фондами і урядовими структурами, як з публічними кейсами, так і з конфіденційними ситуаціями високого ризику.
📍 Вашингтон, D.C.
