Коли Україна відзначає День незалежності 24 серпня, бренди не стоять осторонь цього патріотичного піднесення.
У 2025 році багато компаній запустили тематичні кампанії, присвячені цій даті, перетворюючи свято на потужний інструмент комунікаційної стратегії. Наприклад, українські бренди одягу випускали лімітовані колекції вишиванок і сорочок з національною символікою, що не тільки підкреслило єдність нації, але й стимулювало продажі.
Вже через тиждень після свята, а саме 1 вересня, ще одним приводом для креативу став День знань. Так, наприклад мережі супермаркетів як АТБ оновили логотипи зі шкільними мотивами.
Використання свят у маркетингу давно стало важливою частиною комунікаційної стратегії брендів, дозволяючи їм створювати емоційний зв'язок з аудиторією. Святковий маркетинг допомагає компаніям виділятися на тлі конкурентів, адже в такі періоди люди більш відкриті до покупок і вражень.
Переваги святкового маркетингу для брендів
Святковий маркетинг у комунікаційній стратегії брендів часто включає мультиканальний підхід. Ось ключові переваги:
- Підвищення лояльності аудиторії. Кампанії, що поєднують традиційні інструменти (як реклами чи розсилки) із сучасними трендами, генерують органічний трафік і репости в соцмережах.
- Зростання продажів. Сезонні свята як День Валентина чи Великдень підвищують продажі на 20-30% для ритейлерів в Україні.
- Емоційний зв'язок. Бренди перетворюють свята на платформу для storytelling, оповідання історій, що резонують з аудиторією.
- Персоналізація. Використання ШІ для рекомендацій подарунків на основі попередніх покупок.
За даними досліджень, в Україні середні витрати на святкові покупки минулого року склали близько 2,5 тисяч гривень на особу, а 65% українців починають шопінг у грудні, готуючись до Нового року та Різдва. Це свідчить про те, як бренди використовують свята для підвищення продажів, інтегруючи їх у свою комунікаційну стратегію.
Приклади кампаній українських брендів до Дня незалежності 2025
Українські бренди особливо вправно адаптують державні свята до своєї комунікації, роблячи акцент на національній ідентичності. До 24 серпня компанії запустили яскраві ініціативи:
- Gunia Project: Представили підвіс-стебло та інші прикраси, що символізують свободу.
- Guzema Fine Jewelry: Лімітована колекція ювелірних виробів з патріотичними мотивами.
- EMBR GEM x URURUR: Колаборація з етнічним одягом і артбрендом, включаючи сукні та аксесуари.
- Gasanova x Varenyky Fashion: Тематичні колекції одягу, що уособлюють єдність.
Тренди святкового маркетингу у 2025 році
Святковий маркетинг також еволюціонує з використанням ШІ: бренди генерують персоналізований контент, як рекомендації подарунків. У 2025 році тренди включають вірусні кампанії в TikTok, де українські компанії просувають продукти через короткі відео зі святковими челленджами. За прогнозами, ринок influence-маркетингу в Україні зростає, з фокусом на мікроінфлюенсерів.
Але не все так просто: під час війни святковий маркетинг в Україні набуває особливого значення, уникаючи надмірної веселості. Бренди акцентують на підтримці ЗСУ чи благодійності, як у кампаніях до Нового року 2024, де частина прибутку йшла на допомогу.
Використання свят у комунікаційній стратегії брендів – це мистецтво балансу між комерцією та емоціями. Для українських компаній, як показують приклади, креативи генерували тисячі репостів. Це шанс не тільки продавати, але й надихати. У підсумку, святковий маркетинг робить бренди частиною життя людей, перетворюючи ці дні на незабутні події.
Веселих свят,
Ваш Климчик Кирило
