Украинский кризис заставил обратить внимание на работу с информационными потоками. При оценке работы СМИ обыденным стало использование термина «информационная война». Война как известно состоит из отдельных операций, подготовительных, наступательных и оборонительных. Причём обороняться можно как «пассивно», реагируя на выпады противника, так и «активно», создавая свою повестку. То, что пытается последние годы реализовать беларуская власть успели окрестить «мягкой беларусизацией». Но если присмотреться имеем классическую оборонительную стратегическую операцию. Либо, если угодно, попытку создания новой беларуской идентичности. Но обо всём по порядку.

Немного сухой теории

За основу я возьму учебники и методички стран НАТО по информационным операциям. И сразу хочу оговориться — однозначной классификации таковых пока нет. Тем не менее их разделяют на наступательные – когда целью является сфера принятия решений в определённом регионе, социальной группе и так далее. Соответственно воздействие может оказываться на группы населения, элиты, отдельных стейкхолдеров и даже на инфраструктуру получения, обработки и доставки информации. Под термином воздействие понимается в том числе и физический аспект — уничтожение, повреждение, вмешательство в работу информационных сетей. Информационные операции могут преследовать цели изменить общественное мнение для получения определённой реакции населения. В том числе могут не доносить отдельные тезисы, а просто сеять атмосферу тревоги, нервозности, неуверенности.

Оборонительные операции наоборот концентрируются на защите своего информационного пространства, ключевых фигур и линий получения, обработки и доставки информации. К ним относятся, естественно, борьба с подачей данных в ключе, выгодном для противника. А так же влияние на своё население с целью создания (изменения) системы маркеров «хорошо-плохо», «свой-чужой».

С точки зрения времени воздействия ИО делят на тактические и стратегические.

Первые ограничены временем воздействия и имеют целью быстрое достижение результатов (пусть и краткосрочных). Вариантов тактических операций множество – от порчи линий связи, убийства известной личности, вмешательства в базу данных, до агитационной кампании, рассчитанной на широкие слои населения. Важно другое — они ограничены как во времени проведения (от нескольких дней до нескольких месяцев) так и в сроках воздействия. Эффект от тактической операции длиться от нескольких дней до нескольких месяцев (зависит от типа), но никогда не превышает полутора-двух лет.

Стратегические информационные операции планируются и реализуются годами. Их цель – получение не кратковременного результата, а создание устойчивых шаблонов восприятия, маркеров добра и зла в целевой группе. Или же (если говорить о физическом аспекте) получение контроля над средствами доставки, обработки информации в целевом регионе. Где под средствами понимаются как механизмы, машины, инфраструктура, так и люди.

Информационные атаки Кремля и стартовые условия для Беларуси

Затрагивая темы информационных операций, стоит обратить внимание на начало 00-х. Именно тогда с приходом к власти В. Путина был взят курс на монополизацию информационного поля России. А заодно, учитывая распространённость российских СМИ на постсоветском пространстве, получения рычага влияния на соседние страны. Работа шла по двум направлениям: конфронтационный сценарий (наиболее ярко проявившийся в захвате НТВ) и банальная «тихая» покупка ресурсов как это было с lenta.ru и рядом влиятельных региональных средств массовой информации.

И уже через пару лет Лукашенко столкнулся с фактом проведения против него информационных операций, когда российские СМИ пытались влиять на мнения беларусов. Причём делалось это не столько с целью смены власти сколько для вынуждения беларуского руководства пойти на уступки в экономике или международной политике. Вот лишь краткие этапы долгого процесса:

Это примеры краткосрочных, тактических операций в отношении Республики Беларусь. При этом с каждым годом достижение необходимых результатов Кремлём становилось всё более и более проблематичным. Беларуский режим нашёл свой алгоритм противодействия, который оказался достаточно эффективным в период с 2005 по 2011 годы. Суть его достаточно проста в условиях авторитарной власти и реализации инфраструктурных проектов в области информации:

Ещё одним элементом, призванным влиять на мнения населения явилось появление «идеологических работников». Да, в Беларуси в каждом предприятии есть «зам по идеологии» и есть (теоретически) политинформации. Это была попытка создания механизма донесения позиции страны, её руководства по тем или иным вопросам, реакции на информационные атаки. На практике получилось иначе. И это связано с основами основ – как бы в Минске не говорили про «создание идеологии беларуского государства», но по состоянию на 2011-12 год суть этой самой идеологии, особенно в спорных исторических моментах, не могли объяснить сами «идеологи» (извините за тавтологию).

Более того, зачастую «работники идеологического фронта» сами не понимали что творят. Этому способствовала и коррекция информационной политики России, которая на рубеже 2005-2006 годов начала разворачивать масштабную информационную операцию направленную на соседние страны – формирование новой идентичности и смещение маркеров восприятия добра и зла. Для примера приведу несколько характерных её черт:

Такие задачи требовали новых подходов и новых инструментов – рамки восприятия новостными программами не задаются. И с 2005 года информационная политика России приобретает ярко выраженные черты стратегической информационной операции:

Что касается средств донесения информации до целевых аудиторий, то тут Российская Федерация не «изобретала велосипед», а воспользовалась давно отработанными методиками:

Вот к такому изменению российской политики Беларусь оказалась по большому счёту не готова. Страна находилась и во многом находится в российском информационном поле. Новости можно цензурировать, но как подвергать цензуре концерты, спектакли, телесериалы и фильмы ответа не было. Быстро заменить продукт «восточных соседей» своим было невозможно — слишком разные бюджеты. Переход на продукт других соседних стран так же не представлялся возможным: с одними из них были напрочь испорчены отношения, другие просили деньги за права трансляции.

Российская же информационная политика работала и с каждым годом её результаты становились всё более и более опасны. Как ни крути, но предложенная в середине 00-х концепция идеологии с традициями беларуской государственности «от 1917 года» вполне укладывалась в рамки предлагаемого Россией продукта. Такой взгляд на беларускую историю и государственность являлся составной частью координатного поля, задаваемого Кремлём. Процесс создания идентичности «Беларуси, возникшей в начале ХХ века» мог, в условиях мягкой информационной атаки России привести лишь к одному результату – выводам о нецелесообразности борьбы за государственность, суверенитет страны у значительной части беларусов.

Мягкий разворот или путь Беларуси к себе

Таким образом для Лукашенко его же собственные эксперименты с «государственной идеологией» стали смертельно опасны. Особенно когда речь шла об основе создаваемой «идентичности» беларусов. При этом быстрый поворот к традиционным ценностям, национальной культуре и истории с периодами ВКЛ, Речи Посполитой, восстаний был невозможен по нескольким причинам:

  1. Сам же Лукашенко в 90-е годы на внутреннем фронте воевал с «национализмом». Поэтому признание истории страны такой какой она есть и создание на этой основе своего «исторического мифа» было бы приравнено к признанию ошибочности курса. Этого позволить Лукашенко себе не мог – возникли бы естественные вопросы «а где ещё ошибается президент»
  2. Учитывая нарастающую накачку в СМИ объявление чёрного белым и наоборот на фоне продолжающегося доминирования российских СМИ вызвало бы противодействие общества и, возможно, даже агрессию. Что прекрасно видно на примере восточных областей Украины 2014-15 годов.
  3. Резкие поворот в формировании идентичности беларусов, в корне отличной от предлагаемых Кремлём рамок вызвал бы мгновенную информационную атаку. А это могло вылиться в проблемы удержания власти в стране.
  4. И, наконец, игры с идеологией заставили бы Кремль всерьёз разрабатывать операцию по смене власти в Беларуси. И тогда неизвестно где бы началась «русская весна»: на Донбассе и в Крыму или, например, в Витебской области.

Лукашенко и его команда решили действовать немного иначе — расставляя нужные акценты и проводя аккуратную, если хотите завуалированную работу по формированию беларуской идентичности.

Первым этапом стала кадровая чистка вертикали власти. Сразу несколько чиновников, замеченных в излишней любви к русскому миру и сотрудничестве с российскими фондами потеряли свои места на рубеже 2010-11 годов. Увольнения на первый взгляд были не связаны между собой: кто-то пошёл «по сокращению кадров», некоторых сделали виновными в «провале планов работы» и так далее.

Одновременно с этим начинается работа с историками и деятелями культуры. Об оттепели в национальном вопросе речи на тот момент ещё не шло — внешне Беларусь клялась в любви к российской культуре. Но при этом издавались исторические атласы, пошёл запрос на спектакли, книги и так далее. Простой пример: в 2010 году тираж русскоязычных книг в Беларуси в 86 раз (!!!) превышал беларускоязычный.
В начале 2015 отставание сократилось до 27 раз. Всё ещё много, но динамика налицо.

Следующим этапом стала работа с символами и так называемыми маркерами «свой»- «чужой». Началось то, что со временем получило название «мягкой беларусизации». При этом власть использовала запрос общества — молодое успешное поколение независимо от государственной политики обращалось к национальным символам, ценностям. Беларускость становилась модной среди успешных беларусов. Власть поддержала тренд.

При этом государственная политика имеет несколько особенностей, позволяющих трактовать её именно как оборонительную информационную операцию стратегического характера.

1. Смещение акцентов. Беларуская идеологическая машина не противопоставляет свои тезисы российской пропаганде, а смещает акценты, используя в том числе российскую волну. Расставляются собственные маркеры, которые с каждым годом всё дальше уходят от «русского мира» в изложении Кремля.

Более ранние примеры приводил год назад в тексте «Беларусь шагает к себе самой». Повторяться не вижу смысла — приведу лишь «новые» факты:

2. Национальные символы. То, что Лукашенко фактически запретил своим референдумом 1995 года сегодня «выходит из подполья» и даже становится официально признанной ценностью государства.

3. Беларуский язык и культура. Наиболее интересный подход. В языковом вопросе власть занимает на первый взгляд достаточно пассивную позицию. Резкой и мощной рекламной кампании или принуждения нет. С другой стороны заметны несколько характерных черт:

4. Пантеон героев. Очень важный момент, поскольку он формирует у общества набор «матриц поведения», на которые необходимо ориентироваться. Тут изменения более глобальны:

Результат уже заметен и он достаточно парадоксален. Мой знакомый журналист недавно поделился наблюдением: в регионах страны услышав его беларуский люди спрашивали «а вы мусіць з Мінску». Беларускость стала признаком столицы, элиты, а не деревни как это было во времена СССР.

5. Размытие культурного фона. Беларуси критически не хватает своего развлекательного контента – сериалов, шоу и т. д. Лукашенко недвусмысленно высказывался на этот счёт и требовал создать: «Нам нужны высокого уровня книги, живопись, спектакли, кинофильмы, где была бы талантливо показана жизнь нашего молодого суверенного государства». Пр этом активно прорабатывается вопрос разбавления российского продукта продуктом других стран.

6. Дискредитация оппонента. Наиболее интересный момент, где совпадают посылы негосударственных и государственных СМИ. В частности в криминальной хронике или информации об глупых (зачастую и трагических) и диких с точки зрения беларуса инцидентах всячески подчёркивается национальная либо религиозная принадлежность. Вот лишь несколько примеров:

Подобная политика уже даёт свои плоды. Например последние аресты авторов Регнум.ру в Беларуси прошли при практически полном единодушии сторонников и противников Лукашенко. При этом задержанный ФСБ РФ и переданный в Беларусь редактор «националистического» ресурса 1863x.com Эдуард Пальчис был формально осуждён. Но ровно на тот срок, который он провёл в СИЗО (вначале в России а потом в Беларуси пока длился суд).

Процесс идёт и достаточно успешно, но поводов трубить «победа» пока не вижу.

Границы мягкой беларусизации

К этому моменту, думаю, что многие читатели из Беларуси будут возмущены. Мол имеем «определённые подвижки» в деле беларусизации, но режим не меняется. Согласен на 100% и завышенные ожидания – ключевая ошибка оппонентов Лукашенко.

Режим проводит формирование идентичности, а не беларусизацию в представлении национально-ориентированной демократической интеллигенции. Эти два процесса, как говорят в Одессе, таки две большие разницы. Никто во властных кабинетах не связывает «умеренный национализм» режима с демократией. Скорее наоборот — это способ удержания власти. А примеров авторитаризма, щедро замешанного на национальной идее в недавней истории (и современности) хоть отбавляй – вопрос лишь в выборе пропорции «национальных добавок» для удержания власти.

Второе основание для тревоги – единый инициатор процессов «в комплексе». Информационная операция инициирована и в значительной мере проводится окружением Лукашенко. И нет никакой гарантии, что через 2-3 года новые «маркеры» не покажутся более выгодными. С этим придёт и коррекция политики.

И, наконец, фазы стратегических операций. Самая опасная, период наибольшей неустойчивости, надо отдать должное уже пройдена. РФ со своей котрагитацией «проспала вспышку». Процесс, проводимый в Беларуси даёт неплохие результаты, но, увы, требует много времени. При этом его ход чувствителен к резким атакам на информационном поле (тактическим операциям) – например, нападки по одному спорному тезису (введённому относительно недавно) с переносом атаки на личность либо структуру. Могут быть атаки и с «другой стороны» — якобы за излишнюю медлительность и мягкость подхода. Суть не важна — важен результат – ослабление позиций власти или популярности инструментов донесения информации.

В Беларуси это видят и пытаются резко реагировать на подобные проявления, заодно создавая (впервые за последние годы) тезис об «опасности государственности, исходящей от отдельных лиц в России». Это, кстати, не только возможно на теперешнем этапе, но и даёт дополнительные козыри при кадровой и информационной работе.

Тем не менее, подчеркну ещё раз — беларуское общество в массе своей пока остаётся в российском информационном поле, резкий выход из которого в бесконфронтационном режиме невозможен. Россия заинтересована усилить влияние в Беларуси и имеет финансовый ресурс для своих медиа и методов донесения информации. А значит ближайший год (как минимум) пройдёт под знаком информационной войны за умы беларусов в которой обе стороны формально будут признаваться в «братских чувствах один к одному».


текст написан в соавторстве с Ольгой Харламовой и опубликован на Хвыли