Як народився DreamWorks: троє людей, один конфлікт з Disney і десятки культових мультфільмів

Це історія DreamWorks Animation і людини, яку звали Джеффрі Катценберг.

1. Хто такий Джеффрі Катценберг і до чого тут Disney

У 80–90-х Катценберг — не «мультяшний дядько з нуля», а топ-менеджер у Disney, голова кіностудії Walt Disney Studios.

Під його керівництвом виходить те, що потім назвуть «ренесансом Disney»:

• «Русалонька» (The Little Mermaid, 1989)

• «Красуня і Чудовисько» (Beauty and the Beast, 1991) — перший анімаційний фільм, номінований на «Оскар» як найкращий фільм

• «Аладдін» (Aladdin, 1992)

• «Король Лев» (The Lion King, 1994) — касовий вибух і культурний символ епохи

Disney знову стає машиною хітів і друкує мільярди. Частина цієї машини — саме Катценберг.

2. Як конфлікт у топі Disney закінчився звільненням і сотнями мільйонів

У 1994 гине президент Disney Френк Веллс.
Катценберг логічно розраховує стати офіційною «другою людиною» у компанії.

CEO Майкл Айзнер цього не хоче.
Між Айзнером, Катценбергом і Роєм Діснеєм (родичем Волта) починаються жорсткі внутрішні конфлікти.

Результат:

• Катценберга фактично виганяють із Disney саме після успіху «Короля Лева».

• У його контракті прив'язка до прибутку студії → він вважає, що йому винні гігантські бонуси.

• Починається судова війна з Disney; у медіа гуляють суми десятки–сотні мільйонів доларів.

• Сторони домовляються: Disney виплачує Катценбергу колосальні вихідні (оцінка — близько чверті мільярда доларів).

Іронія:
людину, яка допомогла компанії заробити мільярди, звільняють — і ще доплачують сотні мільйонів за те, що вона йде.

3. Народження DreamWorks SKG: S + K + G

Того ж 1994 року Катценберг домовляється з двома іншими «важковаговиками» Голлівуду:

• Стівен Спілберг (S) — режисер «Парк Юрського періоду», «Список Шиндлера»

• Девід Геффен (G) — засновник Geffen Records, людина з великою вагою в музичному бізнесі

Разом вони створюють студію DreamWorks SKG:

• S — Spielberg

• K — Katzenberg

• G — Geffen

План:

побудувати студію, яка не буде копією Disney, а стане окремим полюсом кіно й анімації.

Для анімації:

• Спілберг переводить частину команди зі своєї студії Amblimation.

• Катценберг стягує сильних людей із Disney та інших студій.

Замість «ще одного мультипідрозділу» народжується окремий анімаційний напрям, який згодом стане DreamWorks Animation.

4. Пошук свого стилю: мурахи, Мойсей і пластилінові кури

На старті DreamWorks тестує різні формати, щоб не виглядати другим Disney:

4.1. Комп'ютерна анімація — «Мурахи» 🐜

«Мурахи» (Antz, 1998) — один із перших повнометражних CGI-фільмів студії.

• Історія про мураху, яка не вписується в колективний лад і хоче бути собою.

• Виходить майже одночасно з «Пригоди Фліка» (A Bug"s Life) від Pixar → гучний конфлікт у пресі: хто першим придумав "мурашиний" мульт, хто в кого піддивився, хто навмисно посунув дату релізу.

4.2. 2D-анімація — "Принц Єгипту" 📜

"Принц Єгипту" (The Prince of Egypt, 1998)

• Біблійна історія про Мойсея, масштабні сцени, серйозна драматургія.

• Це інша ліга, ніж типова казка: менше "принцес", більше тем про віру, свободу, вибір.

4.3. Стоп-моушен — "Втеча з курника" 🐔

Співпраця з британською студією Aardman Animations:

• "Втеча з курника" (Chicken Run, 2000) — пластилінові кури, які планують втечу з ферми.

• Інший гумор, інший ритм, впізнаваний стиль.

DreamWorks із самого старту показує:

"Ми не лише про один стиль. Ми шукаємо свій голос в анімації".

5. Shrek: зелений огр, який потролив казки й забрав перший "Оскар" 💚

2001 рік — виходить "Шрек" (Shrek).

Чому він став переломним:

• Це анти-казка:
  не ідеальний принц, а зелений огр;
  принцеса Фіона — не "лялечка", а з характером і своїми секретами;
  казковий світ — напханий пародіями й відсилками.

• Фільм відверто тролить шаблони Disney: ідеальні замки, злодіїв, "true love"s kiss" та інші кліше.

• Гумор працює на два рівні:
  діти сміються з віслючка, падінь і жартів;
  дорослі ловлять іронію, сарказм і відсилки до попкультури.

Результат:

• Касові збори — сотні мільйонів доларів у світі.

• Фільм стає культурним феноменом, мемом і цитатником.

• У 2002 році "Шрек" отримує перший в історії "Оскар" за найкращий анімаційний повнометражний фільм (номінація тільки з'явилася).

Символіка проста й жорстка:

перший "Оскар" за анімацію забирає не Disney, а студія, яку створив звільнений топ-менеджер Disney.

6. Свій пантеон: "Шрек", "Мадагаскар", "Кунг-фу Панда", "Як приборкати дракона"

Після успіху "Шрека" DreamWorks робить головне — не зупиняється на одному мультику, а будує франшизи.

6.1. Лінійка Shrek 🧅

• "Шрек 2" (Shrek 2, 2004) — ще більший успіх, один із найкасовіших анімаційних фільмів свого часу.

• Далі виходять:
  "Шрек Третій" (2007)
  "Шрек Назавжди" (Shrek Forever After, 2010)
  спін-оф "Кіт у Чоботях" (Puss in Boots) та його продовження, спецвипуски, серіали.

Огр перетворюється на машину франшизи: фільми, ігри, мерч, атракціони в парках.

6.2. "Мадагаскар" 🦁🦓

"Мадагаскар" (Madagascar, 2005)

• Історія про звірів із нью-йоркського зоопарку, які опиняються в дикій природі.

• Великий касовий успіх → продовження
  "Втеча до Африки" (Escape 2 Africa, 2008),
  "У розшуку по всій Європі" (Europe"s Most Wanted, 2012),
  серіал і окремий фільм про "Пінгвінів з Мадагаскару".

6.3. "Кунг-фу Панда" 🐼

"Кунг-фу Панда" (Kung Fu Panda, 2008)

• Панда По — незграбний фанат кунг-фу, який стає Обраним.

• Красивий візуал, китайська естетика, бойові мистецтва + гумор.

• Стає найкасовішим анімаційним фільмом року, отримує номінації та нагороди.

• Виходять продовження, серіали, 4-та частина — вже за часів, коли DreamWorks входить до Universal.

6.4. "Як приборкати дракона" 🐉

"Як приборкати дракона" (How to Train Your Dragon, 2010)

• Світ вікінгів і драконів, хлопець Гикавка й дракон Беззубик.

• Дуже сильна історія дорослішання, прийняття, дружби.

• З часом — трилогія, кілька серіалів, і оголошений лайв-екшн-ремейк.

Ці чотири лінійки — ядро вартості DreamWorks Animation.
Це не просто мультфільми, а бренди, що живуть роками: кіно, серіали, ігри, ліцензії, парки розваг.

7. Зі студії — в публічну компанію і до продажу за $3,8 млрд

Далі — чистий бізнес:

• Анімаційний підрозділ DreamWorks виокремлюють в окрему компанію DreamWorks Animation і виводять на біржу (IPO).

• Компанія торгується окремо, зі своїми звітами, акціями, інвесторами.

• У 2016 році Comcast / NBCUniversal купує DreamWorks Animation приблизно за $3,8 млрд.

Після угоди:

• DreamWorks Animation стає частиною Universal Filmed Entertainment Group.

• Катценберг іде з посади CEO, займається іншими медіа- та інвестпроєктами.

• Франшизи студії живуть далі вже під крилом Universal.

8. Що дає ця історія підприємцю / фаундеру

Кілька висновків, які можна винести з історії DreamWorks:

1. Звільнення — це часто не кінець, а старт.
   Катценберг після Disney міг "дожити на відсотки". Натомість створив конкурента, який забрав у Disney перший "Оскар" за анімацію.

2. Партнерства вирішують швидкість.
   Спілберг + Геффен + Катценберг — це не "троє мрійників", а мікс
   репутації, креативу, грошей і доступу до ринку.

3. Бути "анти-Х" — теж позиціонування.
   DreamWorks не копіював Disney.
   Вони пішли в інший тон: іронія, стьоб, аутсайдери як герої, дорослий гумор у дитячому форматі.

4. Франшизи важливіші за одиночні хіти.
   "Шрек", "Мадагаскар", "Кунг-фу Панда", "Як приборкати дракона" — це довгі гроші:
   кіно + серіали + ліцензії + парки.

5. Гнучкість убиває ностальгію.
   Коли частина 2D-проєктів не злетіла, DreamWorks не трималась за "романтику мальованих мультів" — студія пішла в CGI, де був ріст.