Запуск, в частности, недавнее получение лицензии на вещание Newsmax Ukraine – не просто выход американского медиа на украинский рынок. Скорее всего, это отражение более широкой тенденции.

Суть ее в том, что Украина продолжает быть одним из ключевых центров политики, а интерес международных игроков к этой стране сохраняется не только из-за войны, но и из-за будущей роли Украины в Европе.

Для Newsmax, скажем прямо, это возможность выйти за рамки американской внутренней повестки дня и еще больше укрепить позиции как международного медиа. Присутствие этого телеканала в Киеве дает доступ к одним из главных геополитических тем современности: вопросам безопасности Европы, отношениям Запада и россии, восстановлению Украины после войны и будущему региональной стабильности.

Для Украины Newsmax также имеет немалое значение. Речь тут идет о дополнительной площадке для коммуникации с американской аудиторией, которая во многом определяет политическую (и не только) поддержку Киева. Чем больше украинских экспертов, политиков, представителей бизнеса и гражданского общества смогут напрямую доносить позицию до американских зрителей, тем шире будут возможности для более глубокого диалога между двумя странами. При этом успех Newsmax Ukraine будет зависеть не так от известности американского бренда, как от качества самой журналистики и, соответственно, уровня доверия аудитории, ведь украинский медиарынок ставит довольно высокие требования к профессионализму и объективности, особенно в условиях войны.

В конечном счете, запуск Newsmax Ukraine можно рассматривать как часть более глубокого процесса интеграции Украины в западное информационное пространство. Это не будет некой революцией на медиарынке, не думаю, но однозначно станет интересным и показательным шагом, который может, в итоге, иметь значение как для Украины, так и для самого Newsmax.

Тут есть еще один интересный момент. Newsmax в США на самом деле – довольно локальный бренд с точки зрения восприятия зрителями. Это не CNN, не BBC. Это, по сути, достаточно местное консервативное медиа, которое со временем выросло до национального масштаба. При этом Newsmax придерживается ярко выраженной проамериканской и консервативной повестки. Поэтому его появление в Украине выглядит достаточно необычно. Это, действительно, своего рода довольно смелый эксперимент.

Возможен также вариант, при котором это будет фактически совершенно другой медиапроект под брендом Newsmax. Примерно так же, как работает украинский Forbes. Формально, это известный международный бренд, но, по сути, речь идет о лицензии и локальном продукте. Это похоже на ситуацию с региональными версиями известных журналов, например как Vogue, в разных странах. Бренд остается очень узнаваемым, но содержание и редакционная политика могут существенно отличаться от американского или британского оригинала.

Поэтому, в случае с Newsmax Ukraine может появиться новостной ресурс, который будет выпускать материалы, проводить программы, мероприятия и конференции, но при этом иметь весьма ограниченную связь с американским Newsmax. Такой сценарий вполне возможен, ведь лицензия используется как коммерческий инструмент, а реальное влияние головного бренда может оказаться минимальным.

Таким образом, существует несколько вариантов развития событий. Проект Newsmax Ukraine может оказаться очень успешным. Может стать нейтральным и не иметь большого значения, но принести определенную пользу как рынку, так и стране. Не исключен и негативный сценарий. Однако, для оценки этих вариантов необходимо понимать, что на практике будет представлять собой Newsmax Ukraine, какое место он действительно будет занимать как в украинском, так и в американском медиапространстве и какое именно значение он будет иметь для своей аудитории.

Лично я не думаю, что украинский проект станет очень уж серьезным приоритетом для материнского Newsmax. В этом есть основания сомневаться. Но, исключать ничего нельзя.

Пока же запуск Newsmax Ukraine следует рассматривать как довольно интересный эксперимент на стыке медиа, политики и международных коммуникаций, результаты которого станут понятны уже в ближайшее время.

ЮРИЙ ВАНЕТИК, адвокат, политический стратег, член Совета директоров международного правозащитного агентства West Support, старший научный сотрудник Claremont Institute (Калифорния, США)